夏普的股价一路下跌赚了钱的夏普到底发生了什么事?

北京时间01月24日消息,中国触摸屏网讯,夏普怎么了?获利好转股价却狂泻。2018年8月30日,根据ES Platform LP(鸿海集团员工筹组成立的合伙企业)向日本关东财务局提出的报告书显示,ES Platform LP已于8月27日出售3410万股夏普股票,占夏普已发行股票比重超过6%。

2016年时,鸿海董事会出售超过113万股夏普特别股予ES Platform LP,总金额为3524.9亿日圆。当初鸿海藉由共同筹组公司吸引员工认股,让夏普成为鸿海与员工共同的中长期投资目标。如今,ES Platform LP大卖夏普股票,很难不让外界联想:难道连鸿海员工都不看好夏普?

郭台铭针对鸿海集团的全球布局,牵动夏普的营运策略方向,却未必对夏普是最有利的战略。

不只自家人可能不看好,原本鸿海接手夏普之后,鸿海集团董事长郭台铭承诺:不裁员。结果,2018年12月,却传出因为苹果大砍iPhone XR订单,爆发夏普位于日本三重县工厂减3000名员工的负面消息。

事实上,夏普的股价从2017年3月达到高点4700百日圆之后,就一路下坠,截至2019年1月17日,仅达1107日圆,跌幅逾7成。

但看看2016年3月鸿海入主夏普经营权后,夏普在短短1年内迅速亏转盈,根据夏普揭露的财报,2017年夏普(会计年度为2016年4月至2017年3月)已转亏为盈,利润从2016年大亏1619亿日圆,转为大赚624.54亿日圆;因为基本面好转,带动夏普股价一飞冲天,从1320日圆,节节攀升至4700百日圆。

现在却出现连番的坏消息,外界不禁纷纷探询:赚了钱的夏普,到底发生了什么事?

摊开夏普2018年财报(会计年度为2017年4月至2018年3月),营收较2017年成长超过18%;营业利润也较2017年增长逾44%;不仅如此,夏普的资本支出也增加,从2017年777.33亿日圆,提高至2018年达1193.56亿日圆,凸显出夏普的业务仍在持续扩张。

尽管夏普年年赚钱,业务也持续扩大,但为什么外界仍然不埋单?专家分析原因有三,最关键的原因,就是夏普旗下的OLED面板产品,还未确定是否打入苹果iPhone供应链。

夏普旗下先进显示系统部门生产的液晶面板,原是苹果iPhone的最大面板供货来源;但是,据了解,自从2017年上市的iPhone X开始,夏普LCD面板供货比重已降低。

外传2019年上市的新一代iPhone,夏普有机会打入OLED面板供应链厂商名单;夏普也积极争取成为2019年上市的新一代iPhone搭载OLED(有机发光二极管)系列的面板供应链厂商,分食三星独吞OLED面板订单的局面,但外界对于夏普最后能否挤进iPhone的OLED面板供应厂商之列,仍有诸多不确定性。

最主要的原因在于生产良率,三星投产的OLED良率仍高于第2供货商LGD(乐金显示),成为苹果最大OLED面板供货商;至于投入研发资金与时间远低于三星的夏普,能否成功争取第3顺位,外界还存有疑虑。

第2,家电品牌定位摇摆,造成消费者对品牌信心下滑。根据《东洋经济Online》指出,原本夏普的策略是以「量」为重,2016年郭台铭宣称要把夏普的电视机销量比前一年增加1倍为1000万台,启动了对鸿海集团百万名员工促销的「天虎计划」。

2018年2月时,夏普在鸿海集团的3C在线购物平台「富连网」上,50吋4K电视只要2999元人民币,60吋电视只要3299元;降价促销方案使得2017年度夏普在富连网上的销售额,达到585亿日圆,比上一年度增加35%。

但降价却有损品牌形象,一位住在湖北武汉的20多岁男性消费者就说:「夏普是日本品牌,所以给人优质的印象,可是比较富裕的中产阶级,可能会选择购买索尼或松下的电视。」意指夏普走低价策略,恐失去中高端消费族群。

虽然后来鸿海已调整策略方针为「重质不重量」,现在网络上已经找不到那么廉价的夏普电视,并在2018年时,推出比较高价的8K液晶电视,和可以上网的AI智能电视两种系列;但要在短时间内再次扭转夏普品牌在消费者心目中的形象,恐怕不容易。

2018年7月26日,郭台铭与美国总统川普于美国白宫东厢办公室宣布,未来4年内将在美国投资100亿美元,第一步选择在威斯康星州,打造世界最先进的液晶显示面板厂,预计为该州创造3000个全新的工作机会,并有机会上看至1万3000人规模。这是美国有史以来外企在美国最大规模的投资案。

然而,根据一位长期观察鸿海的资深分析师认为,郭台铭没说的是,鸿海赴美国设面板厂,用的是夏普技转的面板技术,但是至今未提及夏普占有其中多少股权;此外,目前该计划进度不明确,也难以评估对夏普的效益。

此外,2018年12月26日,夏普社长戴正吴宣布,将在2019年4月正式分拆夏普半导体业务;外传,鸿海将与夏普、中国广东珠海市政府成立合资公司,在珠海建造半导体制造基地。

一位半导体设备外商高层认为,夏普半导体技术层次不高(拥有8吋晶圆厂),技术层次抓不到很多应用,规模可能做不大;而且中国半导体市场竞争激烈,夏普的半导体技术未必会胜出。

鸿海积极转型,也牵动夏普的布局方向,但是这当中的利益如何分配,也让外界有诸多质疑。这位长期观察鸿海的资深分析师就认为,「鸿海的目的在于整合,无论怎样布局,夏普都只是一颗棋子。」

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